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| 网幅广告 |
以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力，标准GIF格式以外的网幅广告被成为Rich
Media Banner. |
| 点进次数 |
网上广告被用户点击、浏览的次数。 |
| 点进率 |
网上广告被点击的次数与被显示次数之比。 |
| CPM |
网上广告产生每1000个广告印象（显示）数的费用。 |
| GIF |
网上通用图像格式，特别是动态横额。GIF影像可包含最多256种颜色，并可透明显示，以看到背景页的影像图案。为取得幻灯片或动态效果，可将多个影像合并为一个GIF档案。GIF的含义为
Graphic Interchange Format。 |
| HTML |
超级正文标示语言。互联网文件（网页）的标准档案格式，可由任何浏览器阅读。透过HTML档案的连结资料，可连结至互联网上其他档案和网页。HTML的含义为HyperText
Markup Language。 |
| 印象 |
用户要求的网页或广告图像的每一次显示, 就是一次印象。 |
| Java |
一种编程语言，可支持音效、互动和资讯实时更新等增强功能。并非所有浏览器都支持Java。 |
| JPEG |
一种常见图像档案格式，可以将高色彩影像高效地显示在有紧凑储存容量的档案中。JPEG影像不能产生动态效果，亦不能透明显示。JPEG的含义为
Joint Photographic Experts Group。 |
| 连接 (超连结) |
网页之间或广告和网站之间的可点选连结。文字连结通常以蓝色和底线标示；对于最近点选过的文件连结，则以紫色和底线标示。图片连结则在滑鼠行经图片时，滑鼠变成指着图片的手。 |
| 综合浏览量 |
网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。 |
| 搜索引擎 |
提供网路资源搜索和列名服务的内容提供商，网站可以向搜索引擎提交自己的网址，让访问者可能通过关键字检索到该网站。 |
| Shockwave |
可透过浏览器播放多媒体电影的附加程式。大部分较新版的浏览器均安装有Shockwave程式，否则可下载此软件，然后安装到现有的浏览器。 |
| 统一资源定位 |
URL给出任何伺服器、文件、图像在网上的位置。用户可以通过超文本协定链结特定的URL而找到所需资讯。 |
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